Images et visuels

Le choix et le traitement des images qui accompagnent un argument de vente.

Le rôle des images dans la persuasion

Le rôle des images dans la persuasion Une image n'est jamais neutre : elle argumente ou elle distrait Une image ne mérite sa place que si elle constitue un meilleur argument de vente que le même espace rempli de texte, un principe déjà formulé par Claude Hopkins dans Scientific Advertising. L'utilité d'une image dépend directement du type de produit : sur une page de résultats Amazon, les miniatures de bibliothèques…

Remplacer une illustration par une preuve visuelle du produit (StatusCake, étude de cas)

Remplacer une illustration par une preuve visuelle du produit (StatusCake, étude de cas) Un seul changement visuel a produit +96 % d'inscriptions à l'essai StatusCake, service de surveillance de sites web utilisé par plus de 120 000 entreprises dont Netflix et Mastercard, illustre comment un seul changement visuel, bien ciblé par la recherche, peut produire un gain disproportionné à sa simplicité apparente. Des participants qualifiés, invités à comparer les principaux…