Référencement naturel (SEO)
Le lien entre le trafic organique d'un site et sa capacité à convertir une fois ce trafic obtenu.
Aligner le design d'un article de blog sur son objectif de conversion
Aligner le design d'un article de blog sur son objectif de conversion Un gabarit unique pour tout un blog ignore que chaque article vise un objectif différent Quatre types de contenu de blog correspondent à quatre étapes distinctes du tunnel marketing : le contenu viral, orienté vers le partage social, vise la notoriété ; le contenu de discussion, orienté vers les commentaires, vise la considération ; le contenu de génération…
Concilier CRO et SEO, pourquoi l'un ne nuit pas à l'autre
Concilier CRO et SEO, pourquoi l'un ne nuit pas à l'autre CRO et SEO ne s'affrontent que quand on confond une page de contenu et une page de tunnel Rand Fishkin distingue deux craintes opposées : le CRO qui n'ose pas toucher une page bien positionnée, le SEO qui n'ose pas la tester — les deux reposent sur une confusion entre deux types de pages aux objectifs différents. Page de…
Diagnostiquer et compenser une baisse de trafic organique par le CRO
Diagnostiquer et compenser une baisse de trafic organique par le CRO Le trafic perdu ne revient pas toujours, mais la croissance peut revenir sans lui Une baisse de trafic organique qui résiste aux leviers habituels (contenu, référencement, budget publicitaire) peut signaler que des systèmes de recherche IA répondent désormais directement à la question de l'internaute, sans qu'aucun clic vers un site ne soit nécessaire. Cinq signes distinguent cette cause structurelle…
Repositionner une page PPC selon l'intention de recherche réelle (SFG20, étude de cas)
Repositionner une page PPC selon l'intention de recherche réelle (SFG20, étude de cas) Une année complète de demandes de démonstration générée en seulement trois semaines SFG20, référentiel britannique de maintenance des bâtiments, dirigeait une partie de son trafic publicitaire payant vers une page de demande de démonstration logicielle qui convertissait mal, les visiteurs abandonnant sans agir. Une carte de chaleur a confirmé le symptôme (peu de visiteurs voyaient le contenu…